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发布时间:2019-03-11 17:34:01 编辑:笔名

广告拦截正在成为开发者头顶上的“达摩克利斯之剑”

自苹果发布新版操作系统iOS 9,并首次公开允许用户在移动端页浏览器Safari中屏蔽广告、追踪器和其他特定内容之后,一场基于广告拦截服务的争论在美国本土甚嚣尘上。而这场争论或许很快就会弥漫至中国互联市场,中国的移动开发者需要对此保持高度警惕,提早做出改变应对新一轮的广告劫。

广告:移动开发者头顶上的达摩克利斯之剑

广告拦截服务早在PC时代就已经备受争议,昔日焦点还主要集中于视频站,内容类站的广告很容易就被用户选择了忽略。而在进入以智能为主体的移动互联时代,小空间上的利益争夺,使得用户体验与开发者赢利逐渐成了两难选择。

在iOS 9推出之前,App Store 的付费应用排名里、第三、第六和第十二名都是广告拦截器,证明了市场的普遍需求。而基于 iOS 9 系统、售价 2.99 美元的广告拦截应用 Peace 仅用小半天的时间就在美国的 App Store 里被购买 12000 次,登上了美国付费应用的榜首。

危机已经波及美国的移动互联开发者,而国内开发者的头上同样悬着这样一把达摩克利斯之剑。虽然目前国内用户对于广告仍旧表现的较为宽容,但这并不代表开发者可以肆无忌惮的利用广告变现”这是千古以来的基本道理或者对于广告的未来无动于衷。几个月前,牛津大学发布了 2015 数字报告,其中称,用户对于上的广告已经显著不满,并且很快通过装备起广告拦截器来表达他们的不满。 另一份 Adobe 和 PageFair 的报告则估计,16% 的美国用户都会拦截广告,而且比去年增长了 48%。

在危机真正到来之前,移动开发者较为明智的选择是,迅速向在广告交易市场的巨头靠拢。而从目前国内广告联盟的表现来看,百度联盟对移动开发者而言或许是的选择。今年上半年,百度先后投资了内容推荐平台Taboola,并收购了日本原生广告平台popln。而原生广告被喻为是移动开发者广告变现的良药,美国络杂志Awl的主编 Matt Buchanan就表示络广告产业不会消亡,它只会完全原生式的广告,完全根植于大平台内。

此外,百度联盟在原生广告领域还有一些其他广告联盟难以复制的优势。首先,原生广告需要丰富的素材与海量互联内容结合,而百度覆盖展示广告TOP500的97%的客户,以及37个行业38万家企业。其次,百度具有原生广告的展示场景:百度的大数据能力可以理解用户特性、分析其内容消费场景。百度掌握着应用市场、LBS应用、搜索页面、第三方APP、电商平台、内容页面、视频站诸多适合原生广告的场景。第三,百度具有程序化拼装技术:这项技术可以让不同广告在不同场景下自动拼装,基于各种模板,结合标题、摘要、图片、标志诸多元素拼装真正的原生广告。

而抱团百度联盟,的受益者或许是中小开发者,在获得更多百度联盟技术服务支持之后,中小开发者将有更大的把握冲破用户的广告拦截,拉动变现能力的提升。而一些头部应用开发者,早在与百度联盟的合作中就已经占得先机。前不久获得22亿融资的百姓,再加入百度联盟后,变现能力得到了大幅提升。百姓联盟广告运营总监毛瑞婷表示,百姓的原生广告退出率较Banner广告降低了20%,变现能力保守估计已经超出传统Banner广告5倍。

想要让用户为广告买单 开发者还需要放权和简化思维我耐心的听完了她的故事

对于移动开发者而言,拦截广告只是影响变现的重要因素,但并不是要素。未来的广告市场,开发者还需要放权和简化思维,以此来面对更为复杂的广告交易过程。

在用户为王的时代下,广告内容和呈现形式都将成为用户是否继续选择阅读和使用产品的重要影响因素,开发者需要将广告位充分放权交给广告联盟,

以此来保证用户与广告的契合度。更重要的是,像百度联盟这样的合作伙伴,在资源、技术、以及广告分成上,都能让开发者实现收益化。

百度联盟成立13年来,合作伙伴数量已达70万家,为合作伙伴带来累计超过100亿分成,千万元俱乐部规模不断扩大,目前成员已近百位。在移动端,百度联盟合作APP数量已突破5万家,千万元俱乐部中APP类成员占比比例逐步增加,囊括资讯、工具、图书、游戏、生活服务等十多个垂直领域。

与此同时,百度联盟为合作伙伴提供生态联盟贷、百度生态开放云等支持,打造了中国的移动程序化交易生态圈。

开发者只需要做好产品,至于广告位,相信交给百度联盟这样合作伙伴,要比攥在自己手里更让人放心。

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